Las empresas de electrodomésticos profundizan la expansión extranjera

Los fabricantes chinos buscan una mayor cuota de mercado a nivel mundial con la fabricación avanzada a medida que la competencia nacional se vuelve más feroz

Marchar hacia los mercados extranjeros se ha convertido en un nuevo punto de crecimiento de ganancias para las compañías chinas de electrodomésticos debido a la saturación del mercado local y al aumento de los costos de mano de obra, logística y materias primas, dijeron los expertos de la industria.

Dijeron que las sucursales o bases de producción en el extranjero no solo traen las capacidades avanzadas de fabricación, investigación y desarrollo y gestión de China a los mercados extranjeros, sino que crean oportunidades de trabajo para la población local, aumentan la conciencia de marca y mejoran la competitividad de las empresas chinas en un mercado global.

El fabricante de televisión chino Konka Group Co Ltd ha anunciado planes para establecer una sucursal en el sur de California en los Estados Unidos este año en un intento por aprovechar aún más el mercado norteamericano y acelerar la expansión global.

La nueva sucursal se centrará en su propio negocio de marca - televisores en color - antes de expandirse a otros negocios, como electrodomésticos inteligentes. Planea vender un millón de electrodomésticos en los EE. UU. Para 2022.

«Nuestros productos han ingresado al mercado norteamericano. Pero esta vez, volveremos a ingresar al mercado como marca», dijo Zhou Bin, presidente de Konka, durante el Consumer Electronics Show (CES) 2020 celebrado en Las Vegas. Agregó que la compañía contratará personal local para acelerar su impulso de globalización.

Konka ha exhibido sus últimos productos - Smart Wall, que utiliza la tecnología de vanguardia Micro LED en el CES de este año, así como otros productos de visualización avanzados como 8K OLED TV, 8K Mini LED TV y una serie de hogares inteligentes de alta tecnología productos

Konka ha acelerado recientemente su ritmo de expansión global. En agosto de 2019, la compañía estableció una empresa conjunta en Egipto y estableció un sistema completo de cadena de suministro para facilitar la expansión de la empresa en África, Oriente Medio, Europa y los EE. UU.

Se compromete a desarrollar innovaciones tecnológicas fuera del mercado interno con una incubadora. Hasta la fecha, la incubadora ha establecido 15 bases de innovación en siete ciudades chinas y cinco países extranjeros, reuniendo a los mejores talentos de todo el mundo.

La consultora All View Cloud, con sede en Beijing, dijo que las ventas de televisores alcanzaron 22 millones de unidades en todo el país en el primer semestre de este año, un 2,7 por ciento menos en comparación con el mismo período del año pasado, y los ingresos por ventas relacionadas totalizaron 64 mil millones de yuanes, una caída del 11,8 por ciento anual. en el año.

La competencia en el mercado de electrodomésticos es feroz, y la disminución de los precios de los principales productos de televisión ha resultado en una disminución del margen de ganancias y una mayor presión sobre las empresas, dijo Zhu Yuanyuan, jefe de la división de productos electrónicos de AVC.

El mercado tradicional de TV está casi saturado y las empresas necesitan buscar nuevos puntos de crecimiento, dijo Dong Min, un investigador independiente en el sector de electrodomésticos.

«La expansión a los mercados extranjeros no solo podría aliviar la presión de un alto inventario en el mercado interno, sino también aumentar la influencia internacional de las compañías chinas de electrodomésticos», explicó Dong.

TCL Technology Group Corp, otro fabricante chino de electrodomésticos, está intensificando sus esfuerzos para expandir su presencia en Norteamérica a través de la exportación de sus tecnologías de fabricación avanzadas y al aumentar la capacidad de producción de productos de gran tamaño en su fábrica de México.

En 2014, TCL compró la fábrica de ensamblaje de televisores de Sanyo en México para el ensamblaje final de productos que se venderán en el mercado norteamericano. La fábrica podría fabricar 3.5 millones de unidades de TV al año. Tiene alrededor de 1,590 empleados, la mayoría de los cuales son mexicanos.

Para hacer frente a las fricciones comerciales entre China y EE. UU., He Daoqing, subdirector general de la fábrica de México bajo el centro de fabricación en el extranjero de TCL Electronics, dijo que la compañía agregó tres líneas de producción que producen principalmente televisores de gran tamaño en la segunda mitad del último año.

Las ventas de productos de TV en color de TCL aumentaron un 30 por ciento en Norteamérica el año pasado, impulsadas por las continuas inversiones en marketing de marca, expansión de canales minoristas y comunicación con usuarios locales, dijo Wu Yuji, vicepresidente de TCL Electronics y gerente general de TCL Sede de comercialización del grupo de terminales inteligentes de Holdings (en el extranjero).

Agregó que TCL lanzará televisores 8K de gran tamaño de 65, 75 y 85 pulgadas en el mercado norteamericano este año. Durante el CES 2020, la compañía presentó por primera vez una tecnología de pantalla de próxima generación llamada Mini-LED, que ofrece un contraste excepcional y una luminancia poderosamente brillante.

«Creemos que la tecnología Mini-LED dará forma al futuro cercano de la industria y TCL ha sido pionera en la aplicación de esta tecnología a los televisores», dijo Kevin Wang, CEO de TCL Industrial Holdings y TCL Electronics.

Además de Norteamérica, TCL se está expandiendo en mercados emergentes como India, Sudeste Asiático y Sudamérica. TCL, con sede en la provincia de Huizhou, Guangdong, comenzó a construir su primer parque industrial de fabricación integrada inteligente en Tirupati, India, en diciembre de 2018.

También comenzó la construcción de su nueva base de fabricación integrada en Vietnam el año pasado. Un informe de la firma de investigación Sigmaintell dijo que TCL ocupó el segundo lugar a nivel mundial en términos de volumen de envíos de TV en la primera mitad de 2019, solo después de Samsung.

China exportó 97 millones de televisores en 2018, un 21 por ciento más, dijo Peng Jianfeng, subsecretario general de la Red de Industria de Video de China.

Liang Zhenpeng, analista de electrónica de consumo, dijo que la tasa de crecimiento en el mercado de electrodomésticos está cayendo, por lo que los principales actores deberían acelerar los pasos para expandirse en mercados extranjeros como América del Norte y América del Sur, África y Europa a medida que continúan mostrando un enorme potencial de crecimiento. en productos de baja, media y alta gama.

El gigante chino de la electrónica Hisense Group informó que las ventas globales de sus televisores alcanzaron más de 20 millones en 2019, ocupando el primer lugar en el mercado interno, junto con los mercados sudafricano y australiano, dijo Lin Lan, vicepresidente del Grupo Hisense.

Ha establecido un objetivo de ventas global de 40 millones de unidades en los próximos tres años, lo que lo ubicaría entre los dos mejores del mundo. Los ingresos de los mercados extranjeros aumentaron un 20 por ciento interanual el año pasado, dijo el funcionario de Hisense.

Lin señaló que la compañía ha ampliado la capacidad de producción en su fábrica de México dado el complejo entorno comercial, con 4 millones de unidades de televisores que se fabrican cada año. El año próximo entrará en producción un millón adicional de refrigeradores y electrodomésticos de cocina en esta fábrica.

En 2015, Hisense compró el negocio de TV de Sharp en México y adquirió la línea de TV de Sharp America para los mercados de América del Norte y del Sur. Adquirió una participación del 95 por ciento en Toshiba Visual Solutions Corporation de Japón como parte de sus esfuerzos para expandirse globalmente en 2017.

En agosto de 2018, la compañía con sede en la provincia de Qingdao, Shandong, completó la adquisición del productor esloveno de electrodomésticos Gorenje.

Hasta el momento, Hisense ha establecido 54 sucursales en el extranjero en Europa, América, África, Medio Oriente, Australia y el sudeste asiático. Tiene cinco bases de producción en el extranjero para garantizar que tenga su propia cadena de suministro y 12 instituciones de investigación y desarrollo en todo el mundo.

«En el pasado, la mayoría de las empresas chinas adoptaron el modelo OEM o fabricante de equipos originales, pero hoy en día tienden a construir sus propias marcas para participar en la competencia global», dijo Liang.

Agregó que establecer fábricas en México ayudará a las empresas chinas a evitar las barreras comerciales provocadas por las fricciones comerciales entre Estados Unidos y China y acelerar los esfuerzos de localización.

 

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